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    3. 熱門頻道

      RedBank紅岸X新東方以創意藝術鑄造學習人生    

      RedBank紅岸借以新東方25周年慶,用藝術創意去詮釋新東方的“學習讓我們成為更好的自己,鑄造自己的人生”的創意概念,通過品牌的強強聯合,打造【學習鑄造人生】教育行業首個裝置藝術展活動。讓公眾不僅獲得良好的藝術體驗,并且從創意的裝置藝術中感受學習的意義,激發起人們學習的熱情。

       

       

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      BACKGROUND背景

      一夜成名,快速致富,成為越來越多年輕人的追求。學習,這個需要一點一點積累的“慢”功夫,開始被社會所忽視、遺忘、淘汰。

      新東方作為一家以勵志精神聞名的教育機構,致力于提升學生終身競爭力,塑造公民素質,賦予學生全球眼光而努力。新東方創辦于1993年,25年專注教育培訓,累積學員超過2000萬,從早教到成人,業務涵蓋早教、學前、中小學、大學考試、留學咨詢、國際游學、網絡課堂等,旨在為學員提供一站式終身學習服務。

      新東方作為滿足人生不同階段學習訴求的平臺,在傳授先進學習方法的同時,讓人擁有全球視野,塑造獨立人格。使人成為更有素養的公民,有社會責任感的人。新東方相信每個人都有潛能,每個人都可以比自己想象的更好,新東方希望做一名點火者——燃起學生內心深處的火焰,照亮他們的未來,讓自卑的人變自信,讓優秀的人更加優秀。

      新東方一直以來鼓勵和幫助人們實現更好的自己,在傳遞知識的同時,培養和鼓勵人性的真善美,獨立思考的能力,以及廣闊的視野。

      2018年,品牌創立25年之際,我們提出了“A better You , A Better World”的全新品牌主張,希望讓每個人都能不斷成為一個更好的自己,去擁抱一個更大的世界。

      契合社會背景和品牌高度,希望通過一場別開生面的創意活動,與消費者進行深刻的互動,希望消費者對品牌的理解不再局限于是一家教育培訓機構。

      品牌希望站在更高的立意和視野,以推動社會進步的角度,用創新的意識形態,深化新東方獨特的勵志文化,創造對消費者有意義的體驗和經歷,用行動去表達,我們對學習的觀點,在傳遞品牌價值的同時,實現最大化的公共價值,重新喚醒【學習】在每個人心中的價值。

       

      SOLUTION解決方案



      新東方 x藝術家解勇 x誠品生活書店,三方進行跨界合作,強強聯合,共同打造【學習鑄造人生】裝置藝術展活動。

      邀請知名裝置藝術家解勇,制作“發光博士”的裝置藝術作品,裝置周身由15000多個英文字母、數字與符號組成的博士造型,以鋼為材,歷經火烤、錘煉,焊接、打磨、拋光,內部運用懸掛裝置,與互動燈光技術相結合,璀璨奪目。全程歷時7個月,最終打造完成。由震撼的大型雕塑和直擊人心互動創意,展現學習的力量,象征學習是我們每個人鑄造自我的過程,構建我們的未來的命運,最終讓理想發光。同時結合真實故事打動消費者,運用字母單詞創意,用26個英文字母裝置的形式,從A~Z展示25位學習者的精神,將學習者的故事文字和人物素描肖像印在油畫布上,呈現油墨質感,向消費者娓娓道來,展現新東方25年來的精神和積淀,建立與消費者的情感連接。

      活動落地蘇州誠品書店,是誠品在大陸第一家旗艦店,被譽為“一座人文閱讀、創意探索的美學生活博物館”,具有濃厚的人文氣息、學習氛圍和影響力。活動期間,俞敏洪老師親自到場參觀,并在誠品書店內,與藝術家解勇老師,進行解讀藝術裝置和作為學習者的心得分享,和誠品讀者進行交流分享,引發活動高潮。

       

      媒介傳播

       

      10.26~11.01 在蘇州本地地鐵軌交和廣電交通廣播進行廣告投放、本地大號KOL、新東方蘇州學校新媒體,對線下展預熱宣傳。11.01-11.03本地KOL和新東方官方自媒體宣傳。25周年系列專訪文章上線,利用全國矩陣進行轉發傳播。11.04俞敏洪與解勇的學習者交流分享會,引發活動和媒體報道高潮。新華社、人民日報、江蘇衛視等媒體到場進行現場采訪和專題報道。11月底:公關報道持續發酵, H5和活動視頻上線引發內外部二次再傳播。

       

      EFFECTS結果

      作為教育行業首個裝置藝術展,得到超370+媒體爭相報道,包含新華社、人民日報、法新社、美聯社、China Daily等海內外重磅媒體。

      為期一周的品牌展,成為蘇州市民網紅打卡勝地,線下參與互動體驗觀眾超過10W人。

      用小預算達成品牌年度重磅大事件,本次傳播總影響人數達1億3千萬人,遠超預期效果。

      通過全國更多校區城市舉辦巡回創意展,對消費者和社會大眾對品牌用藝術形式引導人文情懷后續利用品牌自身渠道優勢,為更多的人們帶來強烈的藝術體驗和對學習認知的觸動,從而提高新東方品牌知名度和好感度的同時,對社會有更多文化品位和文化品質的價值推動。

       

      RedBank紅岸以深度垂直的“一站式”創意產業鏈整合,依靠本土化思維、國際化視野,跨界融合,為品牌帶來全方位的傳播體驗,打造最具洞察和實效的創意機構;RedBank紅岸整合營銷戰役,跨越數字、社交、零售及娛樂的多元創意傳播方案,運用三位一體的整合播,富有意的爆點突破,眾多信賴

       

       

       

      RedBank紅岸秉持以創意驅動生意,“一顆匠心,一座創意銀行”的宗旨,斬獲許多國內外創意大獎的同時給客戶帶來更多的品牌價值。除了2018年贏得三元奶粉、安心互聯網保險、阿卡索在線英語教育全案創意及傳播業務,RedBank紅岸還與奇虎360、迪拜伊瑪爾、新東方、一汽豐田、卡地亞、萊紳通靈、51TALK、天津泰達等數十家國內外品牌客戶成為緊密的營銷創意伙伴。

       


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