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      蘋果的文案,太懶了!    

      作為一個超級品牌

      蘋果近半年來頻頻面臨人事變動

      近日又宣布核心設計師喬納森·艾維將離開

      這令無數營銷號感慨

      「 蘋果失去了設計靈魂」

      對于蘋果的設計語言

      圈佬的評價只停留在“極簡”、“高級”認知上

      而今天圈佬想來和你分享的

      是最近讀到的一個有趣觀點:

      「 蘋果的文案,全世界最懶的文案」

      (觀點來源:@就服你)

      蘋果文案“懶”到什么程度呢?

      嘻嘻,不分程度只分階段

      我們從頭看起

      “懶癌”前期:文案?懶得沒設這個崗

      2010年

      蘋果發布iPhone 4

      這時距離第一代iPhone問世已過去4年

      四代以來產品不斷升級

      主題文案也被很多人盛贊精辟

      深得喬布斯極簡主義的真傳

      圈佬想說那是當然

      文案本尊就是喬神

      文案?懶得找了

      就用老板金句吧

      初代iPhone(2007)

      Apple reinvents the phone

      蘋果重新定義了手機

      iPhone 3G(2008)

      The iPhone you have been waiting for

      你期待已久的iPhone

      iPhone 3GS(2009)

      The fastest, most powerful iPhone yet

      迄今為止最快速的、最強大的iPhone

      iPhone 4(2010)

      This changes everything, again

      再一次,改變一切

      從上面四則文案我們不難看出

      除了第一代以打敗行業為己任

      后面每一次更新都以打敗自己為目標

      改變,野心不變

      “懶癌”中期:文案?懶的只用套路

      失去喬神的iPhone再無金句可用

      于是iPhone4S及其之后的蘋果手機

      在逐漸發展出了自己的文案套路:

      英文版慣用比較級

      中文版多用疊字法

      iPhone 4S(2011)

      The most amazing iPhone yet

      出色的iPhone,如今更出色

      iPhone SE(5S升級版)

      一小部的一大步

      iPhone 5S(2013)

      空前,超前

      iPhone 6(2014)

      Bigger than bigger

      豈止于大

      (直譯來說,是被吐槽的“比大更大”)

      iPhone 6s (2015)

      Theonly thing that's changed is everything

      唯一的不同,是處處都不同

      英文版的套路還能說是對上一代文案

      “超越自我”主題的傳承

      中文版的翻譯頗有點打禪機的意味

      疊音對稱造就的文字“建筑美”

      加上同音異意的文字內涵

      也稱得上是獨具匠心

      只是難免有網友調侃的“疊疊不休”之感

      “懶癌”后期:文案?懶得想了

      這真不是圈佬懶得想副標題

      而是iPhone7以后的文案

      越來越走淳樸路線

      就像隨意打招呼一般

      iPhone 7(2016)

      This is iPhone 7

      7,在此

      iPhone X (2017)

      Say hello to the future

      hello,未來

      iPhoneXS(2018)

      Welcometo the big screens.

      大屏幕上見。

      這些文字雖然看起來簡單質樸

      卻并非隨意

      讀來更像一個過了好戰年紀的成熟的人

      開始專注于自身雕琢

      不為打敗誰

      只為成就更好的自己

      當然,

      蘋果文案“懶”的特點并不僅限iPhone產品

      而是各大系列一以貫之

      了解一下~

      (資料來源:@就服你)

      看到這里你應該也能明白

      說蘋果文案“懶”只是調侃

      其實質是將設計語言里的極簡內核

      運用到了文案藝術中

      雖然圈佬對蘋果的靈魂人物艾維了解不多

      但他有一句話讓我印象深刻:

      “真正的簡約遠不止刪繁就簡,

      而是在紛繁里建立秩序。”

      這不止是一個設計理念

      放在文案寫作中也是真理


      今日互動

      聊聊你對蘋果文案的看法吧


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